跨境电商影响网络广告投放效果的因素有那些呢

（一）明白广告目标

我们首先需要明白网络广告投放的目标，是宣传品牌或产品，还是推广在线业务，抑或是增进与消费者的互动？我们应当依据不同的广告目标来选择不同类型的网络广告。例如:如果想要宣传品牌，就应当首先思考在浏览量大、信用度高、浏览群体与目的消费者符合的综合门户网站投放广告；如果是为了某个产品的促销或渠道建设，则适宜在行业门户网站投放广告；而如果是推广在线业务，则适宜在搜索引擎购置重要字排名，实现精准的网络广告投放。

（二）明确费用预算

不同类型的网络广告和网站平台的费用差距非常大。大型综合类门户网站和小型专业类门户网站的价钱相差数十倍，甚至数百倍；搜索重要字排名一般按点击数量收费，每次点击费用在几角至几元钱不等；广告联盟的价钱相对廉价，但投放的网站多是个体网站，信用度不高。我们应当针对推广目标并结合企业自身情形，选择性价比最高的广告投放形式，明确合理的费用预算。

（三）制订投放策略

我们需要思考，是在一个网站投放广告，还是在多个网站投放广告？是单一广告展现，还是专门建立推广网站？投放的最佳时间段是什么时候？如何控制广告费用的消费？广告效果不佳时应当如何调整？是否需要专门的客服人员应对浏览者咨询？针对这些常见的问题，需要事前做好完美的计划。

（四）制作广告内容

网络广告的媒体形式有文字、图片、动画、富媒体等，在选择了合适的投放渠道和制订了投放策略之后，就需要进行广告内容的制作。创意好、设计精巧、定位精确的广告能吸引更多的用户访问和浏览，可以大大进一步广告的性价比，而制作粗劣的广告则会下降广告的效果，甚至可能让大笔的广告费付诸东流。

（五）广告投放实行

网络广告投放的操作一般由网站来完成，有些平台（如广告联盟、搜索引擎重要词广告）提供客户操作的后台，这样更容易控制广告的投放流程。在投放之前，需要操作人员详细了解操作程序，及时发觉问题。

（六）投放效果监测

网络广告投放的效果到底如何，需要通过监测相关数据并进行后期分析。一般主要监测广告的展现量、点击量、平均浏览页数、地区、性别和年纪分布等。依据这些数据评价广告效果，改良广告投放策略，以便于下次投放时进行参考。