跨境电商品牌营销的意义

品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反应企业综合实力和经营程度的无形资产，在商战中具有举足轻重的位置和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，能力赢得市场。

品牌营销（brandmarketing）是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知流程。把握品牌营销的概念，需留意以下几点。

（1）品牌营销通过各种市场营销手段达成。如讲述品牌故事、建立品牌辨认系统等。

（2）品牌营销是一个让客户辨认和认可品牌的“流程”，故品牌营销需要连续进行，要得到客户认可不是一蹴而就的。

（3）品牌营销的目标是植入心智模式，这种心智模式往往是对比模糊的感受，故品牌营销需要载体，除产品外，还要有相应的服务，还要有视觉辨认，如LOGO。目前，绝大多数优良的跨境电商企业都希望能创立自主知识产权的品牌，不再仅仅作为OEM工厂，赚艰难且附加价值低的加工费。创立品牌是一个系统工程，难度大、风险高，让许多中小厂商对品牌营销望而却步。

品牌营销的主要作用是:一是获取品牌溢价，即提高产品毛利；二是获得客户忠实，即提高业务稳定性。

此外，品牌营销还有以下作用:

（1）有助于企业适应市场，满足消费者要求；

（2）有助于企业在市场竞争中占领优点:

（3）有助于进一步企业的效率。