跨境头条
1、国内跨境网购用户性别分布及消费特征 在用户性别上,我国跨境电子商务平台女性消费者占比高于...
1、国内跨境网购用户性别分布及消费特征
在用户性别上,我国跨境电子商务平台女性消费者占比高于男性。女性进口消费额自2014年以来便加速上涨,在2020年我国跨境网购用户性别分布中,男性约占49.3%,女性约占50.7%。
在商品的选择上,男性更加倾向选择数码类、运动类、保健类等产品,且更关注商品的性价比和性能。女性则更加倾向服装、化妆品、母婴商品以及轻奢类产品,重视商品品质与购物体验。虽然女性消费者引领进口消费趋势,但随着跨境网购用片数量的增加,以及跨境网购产品品类的丰富度不断进一步,男性跨境网购的比例不断进一步。
2、国内跨境网购用户学历、职业分布及消费特征
中国的跨境网购消费者高学历成突出特色,大专及以上学历的用户约占整体网购人群的八成以上。由于受教导水平高、学历高,这些跨境电子商务进口消费用户从职业分布来看,主要为企业一般管理人员、私营企业普通员工、公务员或事业单位职员、企业中层管理人员等,他们一般工作忙碌、没有充足的时间逛实体店采买商品。其消费以移动端为主,大多数用户会安装2~3个购物软件;他们重视商品的品质和消费体验,一般每天都会在工作之余打开跨境电子商务进口平台访问商品信息,同时也是“夜猫子型”购物的典范群体。他们更愿意将跨境消费作为日常生计采购的一种选择,也将其作为种生计方法。
四、国内跨境网购用户地区分布及消费特征
在进口跨境电商用户区域分布排名中,华东、华南、华北分列前三,差异占比34.9%、20.8%、15.4%,而在城市分布中,北上广深四座城市的用户占比将近三成。进口跨境电商用户的地区分布与地区经济分别存在明显的相关关系,越充裕的地区,用户数量越多。
总体来说,中国大多数跨境电子商务消费者都集中在东部沿海地域。东部地域较早受到国家政策的支撑,经济较发达,进口跨境电子商务起步早,条件优胜,消费者消才能强,且更寻求品质生计。如今,各地域之间差距正在缩小,说明进口跨境电子商务行业在全国规模内都是飞速发展的。
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