跨境电商服装市场的影响因素

在服装零售行业中，区域分别仍然是各市场的分割线。此外，流行色、热点趋势等元素依旧是品牌和商家的要点关注对象。本文分析了全球各市场消费者可支配收入的分别、消费方法，以及品牌、产品和市场定价的分别，揭示了全球服装零售行业的影响因素。

1.那些行业社会背景在影响着你的市场？

不同地域的时尚趋势可能各不相同，但一个不变的因素是该行业未来的不明确性。通常情形下，这些“X”因素与经济政治背景紧密相关。

在英国，造成这一局势的最大因素是脱欧。服装零售业是受影响最大的行业之一，英国时装业雇用了超过10000名欧盟国民。此外，英国63%的服装设计师和55%的奢侈品制造商依附于向欧盟出口商品。脱欧带来的不明确性导致了英国民众市场服装和鞋类价钱的不稳定变化。关于在英国脱欧流程中一些关键事件产生时对成人服装新品平均价钱浮动的跟踪调查显示，平均价钱在2017年6月，即脱欧公投一年后达到最低点，当时欧盟和英国开始会谈。随后新品价钱在2018年10月和11月达到峰值，与国民游行和英国脱欧草案最后时限相关。直到2019年1月，平均价钱连续上浮。这表明零售商正在努力通过销售来应对脱欧带来的不明确性导致的消费紧缩。

2.市场定价和消费者习惯

对于服装零售行业而言，对品牌定价方法和消费者购物习惯的了解也至关重要。以一套普通服装的平均总价（包括衬衫、裤子、鞋履、手提包和内衣）为例，美国市场的平均价钱为487.美元，英国为474美元，中国为373美元，印度为148美元。这意味着印度的生计成本和服装成本远低于其他地域。

印度网站LiveMint称，印度的“中产阶级”指的是日均生计成本在4~6美元的人群，因此印度大部分地域的服装价钱都低于全球快消品牌，而这些快消品牌几乎只在印度富豪们的购置规模之内。这些品牌的当地价钱也反应了这一点，某品牌运动鞋在美国最廉价，而在印度价钱则高出21%。