跨境头条
搜索引擎营销(searchenginemarketing,简称SEM)是指依据用户应用索的方法,利用用户检索信息的机遇尽可能...
搜索引擎营销(searchenginemarketing,简称SEM)是指依据用户应用索的方法,利用用户检索信息的机遇尽可能将营销信息传递给目的用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,是利用人们对搜索引擎的依附和应用习惯在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目的客户的一种网络营销方法。
搜索引擎营销的基本思路是让客户发觉信息,并通过进入网站/网页提高了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎营销策略时,一般以为搜索引擎优化设计的主要目的有两个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。但从目前的实际情形来看,仅仅就到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还是不够的,因为取得这样的效果实际并不一定能增长客户的点击率,更不能保证将浏览者转化为顾客或者潜在顾客,因此被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前只能是搜索引擎营销策略中两个最基本的目的。
搜索引擎营销的过程:
(一)构造适合于搜索引擎检索的信息源
信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因,企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于客户在检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友爱的角度上,而是应包含三个方面:对客户、搜索引擎、网站管理维护的优化。
(二)创造网页/网站被搜索引擎收录的机遇
无论网站设计得多么精巧,如果不能被搜索引擎收录,客户便无法通过搜索引擎发觉网站中的信息,更不能实现网络营销信息传递的目标。因此,让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一,也是搜索引擎营销的一个基本程序。
(三)让网站信息涌现在搜索结果中靠前的地位
网站/网页仅仅被搜索引擎收录还不够,还需要让企业信息涌现在搜索结果中靠前的地位,否则被用户发觉的机遇就大为下降,搜索引擎营销的效果也就无法保证。
(四)以搜索结果中有限的信息获得用户关注
通过对搜索引擎检索结果的视察可以发觉,并非所有的检索结果都含有丰富的信息,用户通常并不能点击访问检索结果中的所有信息,而是需要对搜索结果进行断定,从中筛选出相关性最强、最能引起其关注的信息进行点击,进入相应网页之后获得更为完全的信息。要做到这一点,就需要对每个搜索引擎收集信息的方法进行有针对性的研究。
(五)为用户获取信息提供便利
用户通过点击搜索结果进入网站/网页是搜索引擎营销发生效果的基本表现形式。用户的提高行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在此阶段,搜索引擎营销应与网站信息发表、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切配合,在为用户获取信息提供便利的同时,与用户建立密切的关系,使其成为潜在顾客,或者直接购置产品。
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