跨境头条
信息化是网络营销发生的基础,信息化促使科技、经济和社会的发展,使它们产生了重大变革。在互联...
信息化是网络营销发生的基础,信息化促使科技、经济和社会的发展,使它们产生了重大变革。在互联网信息时代,网络的使用转变了信息的分配和吸收方法,转变了人们的生计、工作和学习、合作和沟通的环境。随着互联网如火如荼地发展,它将逐步演化为“虚拟市场”“虚拟社会”,进而为众多的网上经营者开展网络营销开拓了辽阔的前景,从而导致了网络营销的发生。
消费者行为随着互联网技术的发展而产生了变化。首先表现在媒体接触时间的变化。互联网与移动使用转变了人们的生计、工作、娱乐、学习的办法,特殊是多屏时代的到来,使得这种接触时间成为最大的变化。其次表现在消费者主动性消费的增长。由于互联网为消费者主动获取信息提供了极大的方便,消费者在购置决策流程中,可以在互联网上搜索、收集产品/服务的信息作为根据,再决定其购置行为。
互联网增进企业营销模式的转变。首先,网络营销的发展和普及,将不同领域、不同种类以及不同特征的企业都联系在一起了,企业可以通过网络将自己的产品和服务直接面向全世界,从而减少了传统的交通费和通讯费。其次,企业可以直接通过网络来与客户交流并处置营销中所涌现的问题,便利客户及时地找到自己所需的信息,这样不仅进一步了工作效率,而且企业还可以减少工作中不必要的员工,下降了员工薪酬费用和一些日常费用开销。再次,企业通过网络可以直销产品,自动化管理,减少管理人员,下降营销渠道费用,还能够进一步销售管理效率。最后,由于网络的开放性和全球性,企业的网络营销也没有了时间和空间的限制。企业不但可以实施全天候运作的营销策略,而且还可以突破传统市场的区域限制,将市场拓展到世界的每一个角落,促使企业更好地发展。
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