网络营销的定义与特征

网络营销的定义

网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方法、办法和理念实行市场营销活动，使交易参与者（企业、团体、组织和个人）之间的交易活动更有效地实现新型市场营销方法。网络营销贯串于企业开展网上经营的全部流程，从信息发表、信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。

网络营销的特征

总体上，网络营销具有通道众多、费用低廉、传播高效、影响力大、自愿吸收、互动沟通、功利性低、越趋隐藏等特征。同时，网络营销还具有以下特征。

1.公平性

在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的企业、不同的个人提供了平等的竞争机遇，并不意味着财富分配上的平等。

2.虚拟性

互联性使得传统的空间概念产生了变化，涌现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。

3.对称性

在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少，消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指点。

4.快捷性

由于互联性，经济活动发生了迅速运行的特点，所以企业可以快速搜索到所需要的任何信息，并对市场做出即时反响。

5.正反馈性

在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间发生了频繁、快速、激烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。

6.全球性

互联网超越了国界和地域的限制，使得全部世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、产品和服务的迅速流动，大大增进了世界经济一体化的进程。