英国电子商务发展情形与主要电子商务平台

英国的电子商务市场成熟而繁琐，不仅投资回报有潜力，而且在英国境内设立公司也是相对容易的，因此英国在很多人眼中是一个开设线上商店的绝佳地点。2017年英国手机端电子商务销售额达到164.2亿英镑，占电子商务零售总额的46.5%。2017年英国手机端电子商务销售额增加66%，是英国整体电子商务18%增加率的3倍多。随着英国消费者越来越习习用移动设备购物，预计未来四年内，移动电子商务将呈两位数增加。据eMarketer预计。到2021年，英国移动电子商务销售额将达585亿英镑，占领电子商务总销售额的51.7%。

英国排名前十的电子商务平台

图2-14是2018年第一季度英国流量排名前十的电子商务平台。eBay英国站 ，流量份额比2017年第四季度上升了4个百分点；排名第二的亚马逊英国站和第三的Argos的流量份额则比2017年第四季度少了2个百分点。据统计，第一季度排名前十的电子商务平台的平均月浏览总量为8.74亿，整体处于对比安稳的状况。

随着移动设备的普及，英国电子商务平台有58%的流量来自移动端，在众多领先的电子商务平台中，Argos、Very.co.uk和Wish所获得的移动端流量占比居前。

关于流量来自，直接浏览流量是各电子商务平台的主要流量来自，占到了25.5%，自然搜索流量仅次于直接浏览流量。值得留意的是，品牌在英国自带着壮大的引流才能，86%的直接流量与品牌相关。此外，2018年3月，亚马逊英国站所获得的推荐流量占前十电子商务平台整体的72%，推荐流量往往会给电子商务平台带来更高的转化率。