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跨境头条

社群名称 社群名称是最为重要的符号,是所有品牌的第一标签、第一印象,所以要特殊看重。社群名...

社群的表现形式

港勤集团港勤集团 2024年01月15日 跨境电商电商社群表现形式

社群名称

社群的表现形式

社群名称是最为重要的符号,是所有品牌的第一标签、第一印象,所以要特殊看重。社群名称的命名有3种办法。第一种办法是从现成的核心源头延伸出来,特征是与核心源头息息相关,从名称上并不能看出特殊具体的信息。例如从灵魂人物延伸,罗胖的“罗友会”、万能的大熊的“大熊会”;又如从核心产品延伸,“米粉群”“魅友家”。第二种办法是从目的用户着手,想吸引什么样的用户群体,就垂直地取与这个群体相关的名字,一般从名称上就能看出是做什么的:如行为,“拆书帮”;如喜好,“爱跑团”;如内容,“干货帮”;如理念,“趁早”“BetterMe大本营”。第三种办法是以上两种的结合,如“吴晓波书友会”“秋叶PPT”等。

好名字应当让人容易记住和传播,可以让目的用户群迅速找到你。忌用宽泛、陌生及冷僻词汇等。

2.社群口号

口号作为浓缩的精髓,从产品、企业到品牌,一直都是重中之重。纵然口号有干千万万,但总结下来一般无非有以下3类。

(1)功能型社群口号一说明自己的各种特征或做法,用最具体、直白的信息让所有人第一眼看到就知道你是做什么的,比如“猫的剽悍江湖”社群的口号是“读好书,见牛人,起而行,专于一”。

(2)利益型社群口号一一说明某些功能或者特征能够带给你的直接利益,能够为你完成某个目的做出的贡献,比如“秋叶PPT”社群的“每天3分钟,进步一点点”。

(3)三观型社群口号说明寻求某些利益背后的态度、情怀、情感,或者世界观、价值观、人生观,比如“趁早”社群的“女性自己的活法”。

我们可以看到,新品上市,一般口号的焦点是放在功能和利益上,尽可能减少用户的认知障碍,快速占据市场,而一旦成熟起来成为民众熟知的品牌,其口号的三观意义就体现出来了。以“BetterMe大本营”社群为例,可以得知该社群的3个层级,任何一个产品,初期可能还有功能、利益的竞争,越往后越是三观尤其是价值观的竞争,社群也是如此。

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