“网红”经济的运作模式

“网红”一词看似简单，但其背后拥有大批的社群及粉丝，他们的共同目的都是建立群体认同感。“认同”就是指一个人希望得到别人的认同，以清除自己现实生计中无法获取成功和满足时而发生的挫败感。所以成功打造一个“网红”，需要通过严谨的4个阶段，差异是:划分相似性群体（Us）、制造不合理（Cause）、寻找“敌人”（Enemy）、呼唤领袖（Follow）。总而言之，大众在表面上似乎没有太大差异，但要在其中建立认同，必需找出两者相互之间的某个相似点，通过群体定位划分出一个社群，最后选择内部方法，在群体之中获取骄傲感、认同感。

移动互联网时代最大的特征是:信息量、信息传播速度、带宽等技术水准都涌现几何级数的增加，每个人与信息相连，同时也是信息的一部分。这种特点让人类社会的各种关系和构造产生了深入转变。过去的商业时代，人和信息是二元化的，渠道是信息的载体，经商者讲究渠道为王，掌控信息传播渠道是关键。如今的渠道出现出碎片化、内容化的态势，越来越难以掌控。谁都无法垄断渠道，只能努力吸引更多人成为自己的粉丝。粉丝不仅是用户，还是渠道，会潜移默化地影响其他人。“网红”吸引的是哪些与自己志趣相投的同道中人，粉丝们一旦认可了“网红”本人所代表的某种生计方法或价值观，作为这种价值观载体的产品，就会被粉丝高度认可，自发地和小伙伴分享、传播，触发购置行为，这就是“网红”经济发生并且快速发展的根本原因。