“网红”社群化营销的三大要素

“网红”模式的成功其实是粉丝经营的成功，但是他们的成功是很难复制的。在“网红”的粉丝经营流程中，“网红”的社群化营销需要具备三大要素。

1.重视娱乐化

从根本上来说，“网红”自身就拥有较强的“娱乐”性。这种娱乐是一种对美的寻求和向往。虽然“明星代言”在网络社群营销中效果依然显着，但是在不断变更的互联网时代，“草根明星”更能获取粉丝的跟随。另外，“网红”的社群化营销也可以恰当借用当红“明星”的话语、衣饰、事件作为营销话题。

在纷繁的互联网中，一个“糗事百科”就拥有超千万名粉丝；曾经讲究正式严正的电视综艺节目中，不论是演员还是歌手，他们在和观众互动的时候，往往会说一些小故事或者小段子，可能讲述的东西有时逻辑难寻，有时真假难辨，但是其最终目标就是博得观众一笑。同样，传统行业填鸭式的营销方法已经被互联网的个性化定制逐渐击退，跨境电子商务企业想要获得用户的认可，就要放下曾经高高在上的风格，多从消费者角度推敲问题，选择合适的方法和客户、粉丝进行交流、互动沟通，在双方不断了解的流程中，抓住客户的愿望，满足客户的奇特要求，通过这种策略能力够在剧烈的竞争市场中抢得订单，最终获得客户的认同。

2.重视专注性

粉丝经济需要专注性。“网红”们拥有好颜值或者好口才，可以说一旦进入大众的视野，就有很强的眼球效应，就能吸引大把粉丝，这是其他社群化营销所不具有的优点。同时，“网红”社群化营销要“私人订制”。据相关数据统计，“网红”经营的产品类型主要集中在四大类:旅游、化妆品、服饰和母婴用品。建立这四类客户相关的社群，并和“网红”有机地结合在一起，能最大限度地施展他们的独占优点。

3.塑造品牌式

如今很多“网红”，实际上是团队打造的成果，他们在前端进行展示、和粉丝互动，用这样的方法来获得用户的留意力和流量，而后端则是一个团队在帮他们运作。“网红”作为社群化营销的成功模式，以“个性”“互动”为核心。从根本上分析，产品的推荐和品牌的指引可以施展网红的最大效用。可以说，“网红”创造了新式的策略，指引跨境电子商务企业社群化营销的新方向一一品牌推广。