GoogleAdWords设置广告组与制作广告

设置广告组

每个广告系列都可以包括一个或多个广告组，而每个广告组中都有广告、关键字。通过广告组，商家可以按共同的主题（如想要宣传的产品或服务的类型）来组织广告。

设置广告组，填写广告组名称和关键字。一个广告组包括一个或多个广告及一组相关的关键字。要获得最佳的效果，请尽量让一个广告组中的所有广告和关键字均环绕一种产品或服务。

例如，假设一个在网站上销售甜品、饮料和零食的商家，设置每个广告组都包括一个关键字列表，每个列表都专门针对其所销售的一种产品而创立。

制作广告

制作广告系列和广告组之后，就可以开始制作广告了。以搜索网络广告为例，对应的文字广告应当信息量丰富、内容相关并且有吸引力。Google搜索网络上的文字广告展现在搜索结果的上方和下方，是AdWords提供的最简单的在线广告。下面列举一则在搜索网络中投放的文字广告）。此类广告由以下3个部分组成:标题、显示网址和广告内容描写。

（1）制作文字广告

输入最终到达网址、标题文字、“显示路径”字段中的文字及广告说明文字。文字广告包括两个标题，在每个标题中，最多可以输入30个字符来宣传产品或服务，两个标题用短划线“-”分隔。

显示网址（通常采用绿色字体），该显示网址由最终到达网址的域名和可选“路径”字段中的文字组成。路径1、路径2的长度上限均为15个字符。

广告内容描写用来突出产品或服务的细节。建议参加“号令性用语”和一些有吸引力的词语（如cheap、discount等）。如果是一家卖运动鞋的网店，可在广告内容描写中参加“buysportsshoes”。如果是提供服务的商家，则可以参加“getquotesonline”等内容。广告内容描写的长度上限是80个字符。当输入这些信息时，移动版和桌面版广告将即时显示在“广告预览”中。

（2）设置关键字插入功能

商家可以在广告标题中参加关键字，也可以在广告内容描写行或网址字段中添加关键字，从而进一步广告与潜在客户的相关性。关键字插入功能可以实现自动向广告添加广告组中触发广告展现的关键字。

举例来说，一家巧克力网店投放广告，那么可以在广告标题中参加如下关键字插入代码。广告标题:buy{KeyWord:chocolate}

AdWords会尝试将此代码调换为广告组中的某个关键字（“darkchocolate”“sugar-freechocolate”“delicioustrufflechocolate”），但若无法调换，便会应用默认文字“chocolate”。需要留意的是:用户应用的搜索字可能会与关键字不同。在最后一个示例中，由于关键字“delicioustrufflechocolate”过长，因此标题中应用了“chocolate”。

关键字插入的程序如下。

在输入广告文字时，输入一个大括号“（”，然后从下拉菜单中选择关键字插入。在“默认文字”部分中，输入希望在文字无法调换为关键字的情形下应显示的字词或词组。

选择关键字的首字母大小写选项。单击“使用”按钮。