精致化运营构建品牌体系

对于亚马逊入驻商而言，如何形成自己的品牌成为是否能形成商业护城河的评判标准之一。品牌的实质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优点能为目的受众带去同等或高于竞争对手的价值。“现代营销学之父”科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购置者长期提供的一组特定的特征、利益和服务。

如果一个亚马逊入驻商卖家想形成自己的品牌，就必需对自身的产品定位以及用户受众有足够的了解，而这些则需要依附商品画像、用户画像等精致化运营办法。

在产品定位领域，产品的价钱定位属于产品定位的核心，而价钱本身又会受到竞争对手的影响，因此，运营者可以尝试应用商品画像中的曝光价钱分布分析来找到自身产品的价钱定位。

在用户受众分析中，找到核心用户的属性成为问题的关键，其用户属性中地域分布则是最关键的属性之一。因此，运营者可以对订单报告进行数据分析，从而找到自身品牌/店铺用户的分布情形。

通过不同地域订单累积分布分析，运营者就可以知道是那些地域的用户认可自己的品牌与商品，在之后的运营工作中就可以针对这些品牌忠实度较高的地域提供针对化的产品与服务。

除了商品画像与用户画像，精致化运营的体系还包含产品性命周期管理、店铺群管理、广告精致化优化等思路。