亚马逊广告报表类型

广告操作的核心不仅在于投放，还在于广告运行之后的数据分析。要想不断提高广告效果，就需要精准解读广告数据，并进行相应的优化操作。在产品性命周期的不同阶段，所需要关注的要点则各有不同。如果产品处于新品期，想要通过广告迅速出单抢占排名，就需要优先关注点击转化率；当处于成熟期的产品进行品牌打造时，则更需要关注曝光点击率；针对衰退期的产品，则需要优先思考ACoS和销售额，确保广告不会发生浪费。在进行一周的广告投放后，即可在后台下载对应的搜索词报告。

广告数据分析时之所以要以周为单位，首先是因为电商属于零售，存在以周为周期的销量波动。如果每次选取的周期和销量周期不同步，很容易涌现误差。其次是因为亚马逊商品推广广告的归因窗口期有7天，也就是说，客户在点击广告后的7天内产生了购置，都会判定为由这次点击发生的订单，销售额也会算在这次点击上。此外，品牌推广和展现型推广的窗口期是14天，因此如果开启了匹配推广和展现型推广，就需要每月下载搜索词报告进行统一分析。

亚马逊广告报告中，针对商品推广提供了6类报告，差异为搜索、已推广的商品、广告活动、广告、已购置商品和按时间查看业绩。

同样，针对品牌推广，亚马逊提供了5类报告，差异为关键词、关键词投放、广告活动、广告活动广告位和搜索词报告。

这些广告报告各自包括了不同维度的信息，可以帮助卖家从不同角度进行广告效果分析。地位报告、关键词投放报告和广告活动广告位报告中，有独立的关键词报告地位及转化数据，可以用来参考设定广告组的单次点击竞价。已购置商品报告则包括了广告点击后具体转化的ASIN，可以用来寻找产品之间潜在的关联。而通过已推广的商品报告，则可以比较同一ASIN在不同的广告组中的广告表现。

此外，通过在下载页面的时间表功能，还可以设置定时自动下载报告，防止因为忘记操作损失报告的情形。