亚马逊广告之品牌推广

单击品牌推广页面下的继续按钮，即可进入广告设置页面。

品牌推广分为3类，差异是商品集、品牌旗舰店焦点和视频，该推广形式只有品牌卖家可以应用。商品集可以选择单击后的着陆页是品牌旗舰店还是商品详情页，而品牌旗舰店焦点只能引流至品牌旗舰店，视频只能引流至商品详情页。商品集和店铺旗舰店焦点可以同时推广3个链接，视频则只能推广1个链接。此外，除店铺旗舰店焦点仅在移动端进行展示外，商品集和视频广告都可以在PC端和移动端正常显示。

依据漏斗模型可知，从访问到下单的流程中，中间环节越多，客户流失的可能性就越大。品牌旗舰店焦点相当于在关键词搜索页和商品详情页中间，强行插入了一个品牌旗舰店页面。如果买家无法迅速找到自己想要的商品，或者品牌旗舰店页面不够有趣，就会跳转分开，因此品牌旗舰店的装修也是必不可少的。由于品牌旗舰店焦点仅在移动端展现，在设置品牌旗舰店页面的图文时，就需要优先思考移动端的展现效果。

在进行商品集和品牌旗舰店焦点设置时，选择三款预备曝光的产品后，进行创意作者。

在创意页面中，可以设置品牌名称和徽标、标题、自定义图片等，还可以实时预览广告最终的页面效果。自定义图片同样仅在移动端进行展现，通过添加与产品相符合的应用场景图，提高买家的购置欲望，并将品牌与实际的生计场景进行绑定，从而提高品牌的认知度。如果不明确自己的推广商品，可以勾选“优化您的广告”复选框，此时亚马逊会依据买家的搜索相关度来展现商品。运营者如果这样做，在设置标题时，就需要避免描写特定商品，防止涌现后期曝光时涌现文不对题的情形。

设置好展现方法后，就可以设置广告的投放方法。和手动广告一样，品牌推广下同样分为关键词投放和商品投放两种类别。但与商品推广不同的是，在品牌推广下进行手动输入关键词时，亚马逊会主动推荐更多与该关键词相匹配的搜索词，并预测该关键词的流量情形。但是，此处亚马逊并不会给出建议出价，而是通过预计中标率来反应当前关键词竞价是否合适。因此在遇到一些高流量关键词时，如果发觉单次点击竞价过高，中标率过低时，可以退而求其次，多选择中等流量关键词进行曝光。当然，在设置手动广告时，也可以通过品牌推广的这个功能筛选关键词。

而品牌推广下的商品投放和手动广告几乎完整一致。