跨境电商如何在文案中增长个性化元素

人是社会性的动物，具有多方面的欲望和寻求，现在流行的个人形象设计已成为一种宏大市场就说明了这个问题，“个性”网站具备此作用。“个性”网站是所有形式中最新鲜、最直观、最高级的形式。

你的电商网站是勇敢地“强调个性化”，还是和其他同类型网站看起来一样呢？

你的首页、“about”页面以及产品描写是否展现了品牌的格调、奇特性和价值观？你用的语气是否足够奇特，并且完整是你自己的作风？

举个例子，美国专卖节日贺卡和礼物的电商网站Dayspring，只要看看他们的主页（见图2-3），你就能知道这是一个强调“信仰”的网站。该网站的“信仰”就是鼓励顾客、提高顾客的热情、增强他们的信仰。

UncommonGoods宣称他们的奇特性不只在于产品，还在于他们定位产品的方法（见图2-4）。一本简单装订的布面笔记本在他们手里变成了“永恒的家庭纪念品（lastingfamilykeepsake）”、“名贵阅历的宝库（atreasuretroveofexperiences）”、“一本丰富多彩的个人回想录:记录着第一次约会的回想，终生的友情，有意义的故事和智慧的结晶。”

从他们的主页到产品描写再到他们的博客文章，其语气和姿势都是清晰、奇特的，并完整展现的是自己的作风。

那么，应当如何在文案中增长个性化元素呢？

你要做的就是居心打磨你的品牌价值观和愿景，并把它融入到文案中。

你想让你的品牌以怎样的姿势被顾客熟知呢？是安闲自得、平易近人还是高贵豪华？

你想用哪种语气写文案？是混合了趣味性和友爱，还是正式与专业的融会？我们要把网站作为个人宠物，每天仔细照顾，倾注个人的热情。分享各类适用的知识，使得网站出现娱乐形式，自己喜爱的文字、图像、视听材料，可以放在个人网站中，增加多样性。