速卖通平台产品分析

1.精致化产品分析

（1）进入速卖通数据纵横页面，选择“商品分析”选项，打开商品分析页面。

（2）单击“自定义指标”按钮，在弹出的窗口中选择你需要自定义查询的指标。

指标是衡量产品好坏的重要标准。速卖通卖家做单品数据分析时需要关注的核心指标有搜索曝光量、商品页访问量、商品页访客数、搜索点击率、访问-下单转化率、平均停留时长、加购次数、加珍藏夹人数等。

影响核心指标的因素如下:

●搜索曝光量、商品页访问量、商品页访客数这3个指标成正比关系，受自然排名影响最大。

●搜索点击率的主要影响因素为产品主图、产品价钱和产品标题。

●平均停留时长的影响因素为产品详情页描写、产品特征、关联营销和产品视频。

●访问-下单转化率的影响因素为产品价钱和产品详情页描写。

●加购次数和加珍藏夹人数的影响因素为产品价钱、产品详情页描写及产品详情页引导。

2.店铺产品核心指标

打开商品分析页面，依照目、家、产品和时间维度下载店铺内产品数据进行分析。单击“下载”按钮，可以导出表格进行处置。

在每一列中添加平均值，将表中高于平均值的数据用底纹突出显示，如图6-18所示。其中，购置意向=（加购物车人数+加珍藏夹人数）÷UV。以购置意向为中间值将表格划分为两块:左边为优化产品参考数据，右边为发掘潜力款参考数据。