竞价排名的特征和主要作用

竞价排名的特征和主要作用如下。

（1）竞价排名的基本特征是按点击付费，广告涌现在搜索结果中（一般是靠前的地位），如果没有被用户点击，不收取广告费。

（2）竞价广告涌现在搜索结果靠前的地位，容易引起用户的关注和点击，因而效果对比显着。广告涌现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，加强了广告的针对性。

（3）广告主可以自己控制广告价钱和广告费用。

（4）广告主可以对用户点击广告情形进行统计分析。

（5）见效快，充值后设置关键词价钱，通过审核后即刻就可以进入百度或Google排名前十，地位可以自己控制。

（6）关键词数量不限制，可以在竞价后台设置无数的关键词进行推广。

当然竞价排名也存在弊端。

（1）价钱昂扬。竞争剧烈的词，点击单价可以达到数元甚至数十元，一个月就要支付数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期投人昂扬的费用，而且对于点击类的广告，若不控制日消费，这种广告投入就是个无底洞，每年的广告费用不好控制。

（2）管理麻烦。如果要保证地位和控制成本，需要每天都查看价钱，设置最合适的价钱来明确广告展现地位。

（3）人员管理。需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价钱，每日检查效果，依据效果调整关键词出价和排名，需要付出很多精神。

（4）引擎的各自独立性。每个引擎都是各自独立的，做了百度竞价，谷歌不会同时涌现排名，雅虎也不会涌现排名。如果想要所有引擎都涌现排名，那就要重复消费数倍的推广费用。

（5）稳定性差。排名依据各方出价高低的变化而变化，难以掌控，而且一旦账户中的费用花完了，排名就会立刻消逝。

（6）恶意点击。竞价排名的恶意点击非常多，很多广告费用可能是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。这些行为不会带来任何效益，而且也无法预防。

（7）搜索引擎服务商通常所称的“按效果付费”实际上是按“点击付费”，其实将“点击”作为网络广告的“效果”并不一定精确，因为即使是潜在用户正常的点击行为，离真正的收益之间还有很大的距离，点击是否能转化为最终收益，还有太多的不明确因素。