跨境进口电子商务竞争格局

2016-2017年，在主流的跨境进口电子商务平台中，按整体交易额进行盘算，网易考拉海购 ，占21.4%份额；天猫国际名列第二，占17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，差异占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电子商务平台，包含宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

依据份额占比情形分析，中国跨境进口电子商务平台可以划分为三个梯队:第一梯队为网易考拉海购、天猫国际、唯品国际以及京东全球购，占全部市场70.4%的份额；第二梯队为聚美极速免税店、小红书以及洋码头；第三梯队为宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台。可以看出，位于第一梯队的都是相对范围较大的平台旗下的跨境进口电子商务，寡头效应涌现。第二梯队是一些综合性的电子商务平台；而位于第三梯队的大多是母婴类产品平台。