精准营销的核心思想

（一）精准营销的含义

精准营销（PrecisionMarketing）就是在充分了解顾客信息的基础针对客户爱好，有针对性地进行产品营销，在掌握一定的顾客信上，息、市场信息后，将直复营销与数据库营销结合起来的营销新趋势:依照精致化定向营销（PreciseMarketing）的理念和构造框架，进行市场细分，帮助企业在剧烈的市场竞争中取得竞争优点。目前，越来越多的企业通过“精准营销”的营销模式，准确找到目的顾客的要求从而拉近自身与具体顾客的距离，

（二）精准营销的核心思想

精准的含义是准确、精密、可衡量。精准营销的深层次寓意及核心思想包含以下几个方面。

①精准营销通过可量化的、准确的市场定位技术突破传统营销只能定性的定位局限。只有对市场进行精确区分，能力保证有效的市场产品和品牌定位。

②精准营销借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度疏散物流等技术和手段保障和顾客的长期个性化交流，使营销达到可度量、可调控等精准要求。解脱了传统广告交流的高成本约束，使企业低成本迅速增加成为可能。

③精准营销的系统手段坚持了企业和客户的密切互动交流，从而不断满足客户个性要求，建立稳定的企业忠诚顾客群，实现客户链式反响增殖，从而实现企业的长期稳定高速发展的目标。

④精准营销借助现代高效的物流使企业解脱繁杂的中间渠道环节及对传统营销模块式营销组织机构的依附，实现了个性关心，极大下降了营销成本。