跨境进口电商市场用户分析

（一）跨境进口电商用户范围数据分析

数据显示，2016年我国经常进行跨境网购的用户达0.42亿人，同比增加82.6%，人数大幅度增加。2017年用户数量达到0.59亿人。

跨境网购用户不断增加的原因主要有5点①由于国家政策以及地方政策支撑的推进，跨境进口电商发展快速，越来越多的消费者开始海淘购物。

②物流速度的不断进一步，跨境网购的购物周期大大缩短③资本不断在跨境进口电商领域进行投资，跨境进口平台运营发展得越来越好。

④在消费升级的背景下，消费者对商品的品质越来越重视

⑤随着经济全球化的发展，海外高质量的商品被中国消费者熟知

（二）跨境进口电商用户性别占比

数据表明，2016年跨境网购用户，男性比例约占62.6%，女性比例约占37.4%。男性消费者较于女性消费者来说，更偏向于跨境购物。在海淘商品的选择上，男性更加倾向选择数码类、运动类、保健类等产品，且更关注商品的性价比和商品的性能；女性则更加倾向服装，化妆品、母婴商品以及轻奢类产品，且更重视商品品质与购物体验。

（三）跨境进口电商用户主要区域分布

数据显示，跨境网购用户主要集中在广东地域，占比为14.1%，上海地域占比为13.2%、北京地域占比为12.2%。其余省份，江苏省占比为9.2%，山东省占比为7.2%，浙江省占比为5.2%，福建省占比为4.9%，河北省占比为3.7%。

跨境网购用户主要集中在东部地域。东部地域较早受到国家政策的支撑，经济较发达，跨境进口电商起步早，条件优胜，消费才能强消费者更寻求品质生计。

（四）跨境进口电商用户偏爱商品的分布

数据显示，2016年跨境网购用户最爱购置的是美妆护理、母婴产品、鞋子、服装、食品、饰品箱包，其中美妆个人护理以及母婴产品是消费占比最高的品类。

依据跨境网购用户的属性，年青的消费者、“奶爸”“奶妈”是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。美妆个护产品以及母婴产品也自然成为消费热门。

随着中国社会经济的连续发展，人们的生计质量越来越高，跨境网购也越来越普及，跨境进口电商平台的商品品类会越来越多。进口电器、进口家居、进口轻奢品等也将逐渐成为中国跨境网购用户的选择。