跨境电子商务文案如何明白写作主题

明白文案写作目标并进行创意思维的拓展后，很多文案人员就开始直接提笔进行写作了，然而这样做的效果并不幻想。文案写作目标只是文案写作的一个方向，用于帮助文案人员进行文案写作的构思，但如果没有一个明白的文案写作主题，随便依照自己的爱好和思路来写作文案内容，就会使文案变成一堆散沙，没有突出的要点，也就无法吸引消费者。这容易使文案变成自娱自乐类型的文案，既不能达到好的营销效果，也不利于文案人员写作程度的进一步。

文案人员在写作文案前需要明白的一点是，写作主题要始终贯彻全部文案创作流程，统筹文案策划和创作的方向。主题对文案的最终出现效果有很大的影响，对内，能影响文案的撰写、传播渠道的选择和投放；对外，主题还担负着传播者的角色，消费者通过文案透露出的主题能够知晓宣传推广的要点信息，从而激起消费者参与的欲望。可以说，文案写作的目标就是转达出商品、服务或品牌的某种信息，这种信息就是文案所要表达的主题，如商品卖点、促销优惠、企业精力、品牌理念等。

例如，肯德基汉堡的推广文案，文案以“霸气UP”为主题展首创作，通过号令消费者一起萌发活气而引起他们的行动欲望，同时搭配上明星推广解说视频，增长文案内容的说服力和吸引力。