跨境电子商务文案标题写作技巧

无论是网站内页文案标题、网络推广文案标题，还是营销软文文案标题，这些为跨境电子商务服务的文案标题都是至关重要的，都是影响转化率的首要因素。因此，要想写出诱人的跨境电子商务文案标题，还应当掌握以下标题写作的技巧。

（一）善用符号、数字

标题中的符号可以定义为两部分，一部分是真正意义上的符号——感慨号或疑问号，另一部分就是“最”这样的字眼。符号能给人强烈的感官刺激，激发受众点击的欲望。当然在应用符号时一定要避免夸大其词，不然很可能被以为是标题党，从而影响口碑。

另外，受众不会真的去调查数字是否精确，但会本能地懂得和信赖其带来的准确感，这也满足了很多受众“自我提高”的要求。互联网信息繁冗，受众需要快速查找干货，让自己快捷地吸收到信息。善用数字能够激发受众打开文章获取信息的欲望，而且这样的文章很容易给人一种信息全面且威望的感到。对数字的灵巧应用也是跨境电子商务创意营销的一种技巧。

（二）类比

所谓类比，就是由两个对象的某些相同或相似的性质，推断它们在其他性质上也可能相同或相似的一种推理形式。它是一种主观的不充分的似真推理。类比这种办法非常神奇，运用得好能让人迅速明白你想说什么，而且还能对你的标题和文案发生熟习感和浏览兴致。例如，中华豆腐的文案标题“慈母心，豆腐心”和松下电器店的“静得让你耳根清净”，可见有时候将产品类比到某些情怀上时还能达到触及受众心灵的效果。

（三）比较

有比较，能力突出。比较法通过两种产品之间的比较分别来刺激人的感受，引起人的看重。比较法不只是常见的创意手法，也是文案标题的常用技法，它能加强标题的表现力，引起受众的浏览好奇心。

（四）讲故事

很多文案写作人员都是讲故事的高手。一则文案标题本身就是文案故事的浓缩版，故事情节的转折可以勾起人的好奇心和浏览欲望。有时文案写作人员也常用故事性标题，暗示一个引人入胜的故事即将开始。

（五）借助热门

人们对热门有种本能的追逐心态，借助热门是写作跨境电子商务文案标题时的常用技巧，文案写作人员可通过对热门节目、人物、事件的利用达到吸引人浏览的目标。

借助热门还有一层含义就是通过热门事物与文案主体建立联系，形成一种自然而然、合而为一的观感。但我们在写作时一定要留意端正态度，不能因一味寻求热门而成为“标题党”。

（六）接地气

所谓“接地气”就是与受众紧密联系，应用受众熟习的、有新意的语言写作，让受众从直觉到内心都接收、认可文案及产品。总结起来就是标题要通俗易懂，让大多数人看得懂，简洁明白，不要太专业，以免受众因觉得与他们的联系不大而丧失浏览兴致。

无论哪一种文案写作，都需要写作人员勤加练习，特殊是文案新手缺少经验的积累，更应当专心锤炼。文案标题的设计是有技巧的，可按上文所讲的办法，从不同角度进行写作，或进行多角度的整合，如“数字+比较”“名人/热门+符号”组合，也可以是“归纳+数字+符号”等，尽量多写一些标题，然后从中挑出好的、符合要求的标题。大部分人只要经常练习，就能掌握这些技巧，写出夺人眼球的好标题。