跨境电子商务文案开头写作技巧

被标题吸引进来却发觉开头平平无奇时，就会发生一种受到欺骗的感到，从而退出当前页面。那么，怎样能力写出一个精彩的开头，从而留住受众呢？

（一）开门见山

所谓开门见山就是直截了当，直奔主题，不拖泥带水，直接说明文案主题。若是产品文案，则开头直接表述某产品或服务的优势，介绍如何解决某种问题，等等。这种写作办法常以标题为立足点直接阐释，避免受众发生落差和跳脱感，若标题为疑问句，则开头可以直接答复标题的问题。

（二）内心独白

内心独白即把内心的真实想法表露出来。移动互联网时代人与人之间的沟通是隔着网络的有距离的沟通，有时候对着独白的文字反而能拉近人与人之间的距离，打动听心。要在文案中写出内心独白，就需要将文案写成对白或编辑的论述，向受众道出自己内心的活动。一般来说，人物独白会给受众一种正在亲身阅历此种感受或故事的感到，对比亲热。内心独白被以为是内心活动的真实反应，不虚假，不矫情，极易给受众以情真意切、直击肺腑的印象，以引起受众的共识，获得受众的信赖。

（三）以新闻热门引入

热门的运用不仅实用于标题，在文案开头应用也不失为一个吸引受众留意的好方法。例如，在推荐衣服时，从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再引入自己的荐单品；在推荐书本时，从最近的诺贝尔文学奖引入；在品牌推广时，借助节日、新闻热门等撰写宣传文案，等等。通常，这样的文章浏览量都很高，也很受受众欢迎，所以文案写作人员在写作流程中可以恰当地借助热门。

（四）利用故事

文案开头可以应用故事导入。应用富有哲理的小故事或与要表达的中心思想相关的小故事作为开头，一句话揭示道理；还可以直接写故事，然后在其中进行商业植入。

（五）借用威望

借用威望的办法主要包含应用名人名言、谚语、诗词等，或者某个行业的调查数据、分析报告、趋势研究等威望材料，借此引领文案的内容，将其与文案主题相融会，凸显文案的主旨及情感。这种写作办法既能吸引受众，又能进一步文案的可读性。

一些软文文案就常用名言名句开头，运用得当不仅能紧扣主题，还会让受众觉得撰写者很有文采，文案充满吸引力。运用这种办法切记不能强拉关系，一定要顺而言之。

（六）设置悬念

设置悬念是一种应用较多的技巧，这种办法与利用故事所创造的效果有点类似，也对比看重故事的作用。但悬念常与刺激恐惧联系在一起，这种以悬念故事开头的文案，通常都把吸引消费者放在了第一位。

（七）直接下结论

直接在文案开头得出结论，再通过正文推出论据，证明开头的结论。这种开头的优势一篇鼓励浏览的是文案中心清晰、观点鲜明，受众一下就能知道文案表达的意思。例如，长文案。

（八）运用修辞手法

修辞手法有很多，包含排比、比喻、夸张、比拟、反问、设问等。修辞手法的运用，可以让文案开头更加生动。