跨境电商网站商品标题写作的常见问题

（一）堆砌关键词

在标题中堆砌关键词虽然能使发表的商品引人注视，或使买家能更多地搜索到卖家所发表的商品，但在商品标题中滥用与本商品无关的字眼，是扰乱淘宝网正常运营秩序的行为。例如，商品的标题为“铁观音茶饼浓香型乌龙茶陈年老茶碳焙老茶普洱邮”，卖家想通过堆砌产品名称来使买家尽可能搜索到该商品，但是没有留意到商品的其他卖点和属性。

（二）应用违禁词、敏感词

一些卖家为了迅速吸引买家的留意，可能会在标题中添加一些敏感词以博眼球，却不知电子商务平台都有过滤功能，如果标题中带有敏感词（如一些政治敏感词、假货敏感词或有色敏感词，如高仿、山寨、最低价、品牌1：1等），则该标题会被过滤掉，因此也就不能被买家搜索到。

（三）滥用关键词

滥用关键词一般指卖家在商品标题中滥用品牌名称或与本商品无关的关键词，“蹭”不属于自己关键词的流量的行为。这样即使买家在搜索结果页面中看到了卖家的商品，也会因为不符合自己的要求而对该店铺发生不好的印象，并且也容易因被电子商务平台判定为作弊而被降权。

（四）重复关键词

有些商家以为重复关键词可以让自己的商品排名靠前，但其实是对标题字数的浪费，完整没有必要。

（五）应用重复的标题

同质商品较多的店铺容易涌现一种情形:将同一标题使用到类似的商品中，使商品标题变得高度相似或完整相同。这种“省力”的办法是万万不可取的，它不仅会使买家对店铺发生不好的印象，还容易被电子商务平台判定为重复铺货作弊而被降权。要想写出好的标题，应当针对每件商品的特征进行发掘，可以有一定的关键词相同，但应尽量避免高度相似。

（六）频繁或大幅度修改标题

标题一旦明确，不要在短时间内频繁或大幅度地修改，因为这样有可能因被电子商务平台判定为改换商品而被降权。

（七）长时间应用相同的标题

不应当长时间应用相同的标题。当遇到以下情形时，应当对标题进行修改。

（1）在商品从发表到热卖期间，可以依据宝贝的成长时期来选择不同的关键词，主要分为新商品发表期、商品成长期和商品爆款期。

（2）许多商品有显着的季节性，应依据需要随季节调整标题。

（3）商品标题应配合节日、促销活动等进行恰当优化。

（八）滥用符号

商品标题的长度有限，很多卖家都会尽可能地全体占满，导致标题紧凑，断句不易，给用户带来较差的浏览体验。为了解决这种情形，有些卖家应用一些符号“-”（短横线）、“/”（斜线）、“.”（点号）等来隔开关键词，虽然这样会让标题浏览起来容易些，但会被搜索引擎直接疏忽掉。一般来说，在需要断句的地方参加空格即可。

（九）滥用促销信息

从用户体验和营销学的角度来说，不应当在标题开头就写上包邮、秒杀等促销信息，而应当将其写在标题的最后。