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跨境头条

电子商务基于互联网通讯技术替代传统交易流程中的存储、传递、发表等环节,从而实现企业管理和服...

跨境电商品牌文化的特点

电子商务基于互联网通讯技术替代传统交易流程中的存储、传递、发表等环节,从而实现企业管理和服务活动全流程的在线交易。采用这种商务活动模式能够加快信息和物流的传递,下降成本,进一步效率。电子商务品牌文化具有以下几个特点。

跨境电商品牌文化的特点

1.信息含量大

与传统商业模式相比,电子商务模式有着更加普遍的受众群体,由于网络的虚拟性,受众的真实身份能被很好地隐蔽,但会导致很多潜在消费或隐形消费的受众群体不能很好地被定位。因此,电子商务品牌文化的内涵包括的信息必需足够普遍,能力尽可能多地覆盖受众群体,增长品牌文化的受众规模。

2.传播成本低

传统品牌文化一般只能通过报纸、新闻、广告和电视等媒体进行传播,而电子商务品牌文化基于网络平台,其受众既是信息的访问者又是信息的发表者,因此网络商家可以自发在网络中传播品牌文化,这样不仅能下降品牌文化传播的成本,还能加深商家对品牌文化的懂得。

3.传播速度快、传播规模广

网络传播是一种数字化传播,其将一定的信息转化为数字,数字经过传播在操作平台上再还原为信息。网络几乎覆盖了全球,具有快速、快捷和便利等特征。并且网络的传播具有即时刷新的特征,可以让受众随时随地接收资讯,不受媒体传播时间的限制,这就使电子商务品牌文化的传播不受空间和时间的影响。

4.受众主动性和独立性强

传统营销环境的生产厂家和企业通过巨额的广告投入控制民众媒体,以达到吸引受众留意力的目标。而在网络环境中,人们拥有了对信息的选择、接收和处置等活动的积极主动性,他们可以随时随地依据自己的需要进行网上消费,也可以任意选择自己心仪的商家或产品。消费者拥有比传统购物更加便捷和省时省力的购物方法,这也体现了网络购物的主动性和独立性。

5.忠实度不高

随着品牌营销竞争的日益升温,消费者在拥有更加普遍的选择规模时,不必束缚于某-品牌,而可以随时抛弃某个品牌转向另一个品牌。消费者对品牌的忠实度十分软弱,因此品牌的推进极有可能为自己进一步名誉,从众多竞争者中脱颖而出。

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