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跨境头条

完全的故事构造有助于更好地叙述故事,但并不意味着故事是优良的。要写好品牌文化故事,可以参考...

跨境电商品牌文案的写作技巧

完全的故事构造有助于更好地叙述故事,但并不意味着故事是优良的。要写好品牌文化故事,可以参考以下四个方面。

跨境电商品牌文案的写作技巧

(一)选择繁琐的语境

语境即语言环境。狭义的语言环境主要指语言活动所需的时间、场所、地点等因素,也包含表达、领会的前言后语和上下文,是语言活动的现场。广义的语言环境则是社会的性质和特征,应用者的职业、性情、修养和习惯等。

在进行品牌文化故事写作的流程中,尽量不要应用单一的语言环境,而是要对故事的产生、发展进行多种可能性的描写,进一步故事的可读性和繁琐性。

(二)揭示人物心理

人物的行为是故事的表面现象,人物的心理则是故事发展的内在根据。对人物的心理进行描述就是对人物内心的思想活动进行描述,以反应人物的内心世界,揭穿人物欢快、悲伤、矛盾、忧虑或希望的情绪,从而更好地进行人物性情的描绘。

进行人物心理描述的办法很多,其都是为了表现人物丰富而繁琐的思想情感,让故事更加生动形象和真实,且能够表达出自己的意见和感受。

下面是有关人物心理描述的几种办法。

1.内心独自

内心独白是作品中人物语言的表现形式之一,指通过人物的内心表白来揭示人物隐秘的内心世界,以充分地展现人物的思想、性情,使读者更深入地懂得人物的思想情感和精力面孔。

2.动作暗示

动作是人物的体态语言。抓住某一人物的某一个动作,通过具体描述,表现这个人物的内心世界,这就是动作暗示心理的手法。

3.环境衬托

环境描述是指对人物所处的社会环境和自然环境的描述。环境描述可以起到衬托人物心理的作用。

4.感官刺激

“心理学”中将人的感到分为视觉、听觉、味觉、嗅觉等几类。在文学作品中只要抓住了人物瞬间的感受,任何一种感到的描述都可以起到体现人物心理状态的作用。例如,高尔基的《母亲》中,“母亲”看到的火车站邋遢的三等待车室里的气象是那么过细,听到的玻璃震撼的声音是那么刺耳,闻到的烟叶和咸鱼的臭味是那么刺鼻。这里调动了视觉、听觉和嗅觉等多种感官来表现“母亲”的紧张心境。

(三)引发奇特的推敲

不同的事情可以引发不同的推敲,同一件事不同的受众浏览发生的推敲也不同。从一定意义上来说,故事能够带给人们怎样的推敲也是决定其质量高低的一个方面。因此写作故事时要充离开拓自己的思路,推敲这个故事能带给受众怎样的推敲体验,例如,褚橙开创人褚时健的创业故事就告知人们:逆境也要不放弃奋斗,十分励志。

(四)具有可读性

可读性是指故事内容吸引人的水平,以及故事所具有的浏览价值和观赏价值。特殊是在当今的互联网“快餐时代”,如何将品牌文化故事写得生动有趣以引起读者的共识是大部分品牌都在推敲的问题。

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2024年03月13日

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