常见的跨境电子商务文案正文类型

在对跨境电子商务文案的其他部分进行设计后，正文写作就可以不用太繁琐，写作时，用最容易懂得的方法来转达文案的思路，留意写作的逻辑性，最重要的是要让受众都能看懂。

（一）直接式

直接式就是直接叙述的方法，不拐弯抹角，不故弄玄虚，一般直接展现商品特征或能给消费者带来的优势。例如，农夫山泉的一句话文案“农夫山泉'；有点甜’”，非常直接，让人一目了然，成功帮助农夫山泉跃进全国纯净水市场前三名。

直言不讳的简短文案也是一种有力的正文写作形式，脑白金那句耳熟能详的文案可以说是经典的示例了——“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单粗鲁，进一步脑白金的知名度，让不少人在过年过节时会优先思考选择脑白金作为礼品。

这种直接还体现在对现状的老实描写上，美国艾维斯汽车租赁公司的文案“艾维斯在租车市场上只排第二，但为什么要选择我们？”就直接道出他们“只排第二”，当然，这也是事实，不仅如此，当排行第一的民众汽车说自己用户众多时，它继续延续这种套路，在文案中表示“我们这里人少，来租车不用排队”，结果这样的文案反倒取得了成功，使选择艾维斯的人越来越多。

除此之外，这种直接还有言简意丰的效果。例如，鸿星尔克“TobeNo.1”、特步“飞一般的感到”、联想“人类失去联想，世界将会怎样”，精短直接还一语双关，用简单的文字表达丰富的内涵。

（二）递进式

递进式即正文中资料与资料间的关系是层层推动、纵深发展的，后面资料的表述只有建立在前一个资料的基础上才显出深意。通常故事体、对话体的表述办法采用的就是这种构造形式。

一般递进式的写法的中心都在文案后半段。这种写法也运用在软文文案的写作中，表现在观点或事件的论证和讲述上，如联想“中国历史上最悲催的职业”这篇文案就是采用递进式的写法，从与人们的生计密切相关的职业这个话题谈起，提出历史上悲催的职业——刺客，再从刺客谈到皇帝，引起受众的兴致与好奇。文案层层深刻，分析皇帝悲催的原因——被“太后坑”。接着顺势转折，巧用“太后”与“太厚”的谐音，提出在现代你能“比皇帝过得好”，将受众对“比皇帝过得好的办法”的好奇嫁接到软文营销的产品上，引出联想的超薄笔记本，堪称一篇“神文案”。

（三）并列式

并列式即资料与资料间的关系是并行的，前一段资料与后一段资料地位互换，并不会影响文案主题的表现。并列式文案的正文构造就是“特征1+特征2+特征3……”分不同段落写不同特征。这种并列式的正文构造能把广告产品的特征清晰、精确地表达出来。

产品文案常用并列式差异列出产品的参数、属性、特征等。例如，佳雪神鲜水文案。

此文案应用并列构造细数该产品的功能。四大主打功能“丰沛补水，肌肤光滑水嫩”“调节疲乏肌，肌肤紧致弹润”“赶走干燥粗糙，肌肤纯净透亮”“深刻肌底修护锁水，赋活幼滑肌”之间就是并列关系，这种写作办法明白列出产品亮点，简洁清晰，能有效避免文案涌现构造凌乱、层次不清的现象。