电子商务文案的内涵

互联网的迅速发展推进着电子商务的不断进步，在这一进程中，电子商务文案应运而生，并逐渐发展成为一个新兴的岗位。它基于电子商务这个辽阔的平台，在继承传统文案特征的基础上，延伸出自己的特征。

随着经济文化的发展，文案的含义由本来放书的桌子，衍变为公司或企业中出于宣传目标而创作的文章，它是以文字来表现已经制订的创意策略，多存在于广告推广、企业宣传和新闻策划等之中。随着电子商务的蓬勃发展，服务于电子商务的跨境电子商务文案也顺势发生，并成为各个商家宣传、推广企业和商品的一种途径。

电子商务文案的内涵

传统的文案是指广告作品中的所有语言文字，即在民众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字。而随着新媒体时代的到来，文案逐渐发展并借由网络平台传播；这类文案以商业目标为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等沟通平台进行发表，达到让消费者信赖并引起其购置欲望的目标。

电子商务文案不仅包含文字，还能通过图片、视频、超链接等网络元素来丰富文案的内容，使文案更加富有吸引力。事实上，电子商务文案更像是一种营销文案，它不仅可以展现文案工编辑的文字功底和创意，更重要的是与消费者交流，通过所展现的文案内容打动、说服消费者。淘宝中的促销跨境电子商务文案以文字和图片为主，通过秒杀、满减、打折等信息突出商品优惠条件，再搭配上雅观的商品图片，可以迅速让消费者对商品发生非常直观的印象，并刺激消费者点击该促销广告，进而访问商品最终发生购物行为。

电子商务文案服务于电子商务领域，不管是文案主题表达，还是具体的商品信息传播，都是为了增进交易的发生和完成。它通常采用环环相扣的表达方法来串联内容，不同的环节会有不同的着重点，每一部分文案表达都分工明白，让消费者层层深刻，逐渐对文案所表达的内容形成较为全面的认识，进而引起消费者的购置欲望。

基于网络的特征，电子商务文案用语更加自由和时尚，可以第一时间应用网络中流行的新词、热词来吸引消费者关注。同时，可以利用正向契机，将网络热词打造成事件营销，在这一点上，良品铺子做出了很好的示范。2019年双十一促销中，良品铺子紧抓粉丝情绪，从粉丝视角动身，把流行热词“我柠檬了”提高发酵为一场事件营销，掀起了#吴亦凡贰叁柠檬了#、#凡事贰叁，幸有良伴#等讨论热潮，化身“小太阳”，表明和粉丝站在一线的立场，也表达了对粉丝的高度共情。良品铺子借力化流量为销量，打了一场美丽的营销仗。