电子商务文案与传统文案的差别

传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄的广告等为载体，进行广告信息内容表现的一种形式。它具有一定的局限性，只能以文章或图文并茂的形式来进行静态宣传；而电子商务文案却拥有更加丰富的表现形式和传播途径，这进一步了文案的应用价值，使文案成为一种低成本、高效能的营销模式。但传统文案也有电子商务文案所不能达到的一些效果，总的来说，两者之间的不同之处主要包含以下几点。

（1）传统文案的文章布局较为正式，一般采用文章的正式写法，有头有尾，娓娓道来；电子商务文案布局较为随便，更重视文案的整体雅观效果，更具有设计感。

（2）传统文案发表的时间长且门槛高；电子商务文案发表及时，且可以快速感知到受众的反响。

（3）传统文案主要作用于广告和新闻；电子商务文案贯串全部网络平台，作用规模更加普遍。

（4）传统文案不宜转载，传播力度弱；电子商务文案能够被广大网民查看，且极易被复制、粘贴和传播。

（5）传统文案主要以大中小企业或工厂应用为主；电子商务文案则以网站站长、网商及店长应用为主。

（6）传统文案主要以纸质媒介为主，是静态的；电子商务文案则以网络媒体为主，是动态的。

（7）传统文案寿命较短，难以保留；电子商务文案寿命长，可以存储在数据库或盘算机中。

（8）传统文案的投放渠道有系统、有范围，读者较为固定，忠实度高；电子商务文案的投放渠道对比疏散，网民忠实度较低。

对比而言，电子商务文案在传统文案的基础上，具有更强的层次性、时尚性、交互性和延伸性，它是一种在传统文案基础上衍生出来的新型跨境电子商务文案，更加重视文案写作人员的超文本写作才能和创作思路的创新性，并且更符合当下消费者的生计和消费习惯。