网络广告的概念和形式

一、网络广告的概念

网络广告就是在网络上做的广告，是使用最普遍的网络营销之一，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网刊登或发表广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方法。网络广告的表现形式丰富多彩，目前在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有标牌广告、按钮式广告、邮件列表广告、墙纸式广告、资助式广告、电子邮件式广告、推广式广告、插页式广告和互动游戏式广告等。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。

eMarketer首席分析师VictoriaPetrock表示，各行业网络广告支出都在增加。依据eMarketer的最新指数，2015年美国网络广告支出达到586.1亿美元，零售业广告占22.0%，即129.1亿美元，远超过其他行业。

二、网络广告的形式

网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵巧多样的广告投放形式。

目前网络广告投放形式主要有以下9种。

（1）横幅广告

横幅广告又称“旗号广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可应用Java等语言使其发生交互性，用Shockwave等插件工具加强表现力。横幅广告开始是静态的广告，用户可以点击进人广告主的网站，后来逐渐发展为互动广告。

（2）按钮广告

按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特别形式，其制作办法、付费方法、自身属性与横幅广告没有差别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺码偏小，表现手法较简单，一般只由一个标记性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，只能起到一定的提醒作用。

（3）文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进人相应的广告页面。这是一种访问者干扰最少，却较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式的效果却最好。