搜索引擎推广文案写作办法

以综合类搜索引擎网站为例，由于分类栏目较多，针对不同的栏目其推广文案写作办法有所不同。下面介绍几种具有代表性的文案写作办法。

（一）新闻文案

新闻是综合类搜索引擎网站最重要的信息之一，很多用户通过综合类搜索引擎网站中推荐的信息来了解实时新闻，感知生计百态。作为跨境电子商务文案人员，可以通过写作新闻文体的文案来多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、商品机理、利益许诺等内容，通过行业消息的传播来引导用户形成认知，提高品牌和企业形象，起到造就潜在市场的作用。这种模式可以通过新闻的威望性迅速引导消费者形成消费，塑造品牌的美誉度和公信力。

新闻文案在构造上包含标题、导语、主题、结语和背景五个部分，它们共同构成了一个完全的新闻文体，其中标题、导语和主体是主要部分，结语和背景是辅助部分。在用语上，新闻文案的文字描写要严谨客观，有说服力，不能涌现明显的广告内容。也可以记者或专家的角度作为切入点，在文章中融入品牌或企业的创立历史、声誉事件、业绩排名、文化宣传等的中肯介绍和评价，以增长文章内容的说服力。

（二）热门文案

不管是什么类型的推广文案，热门永远是用户关注的焦点，在综合类搜索引擎网站中写作热门文案，可以迅速吸引用户的留意力，借助热门的热度带来大批的流量与讨论度，形成更多曝光。

“时尚”“娱乐”“搞笑”等版块的栏目内容较适合结合热门写作推广文案，其写作办法与微博、微信等写法类似。如为庆贺紫禁城建立600周年，麦当劳借势推出麦当劳萌萌的“故宫桶”，给消费者仿佛坐拥一座小型故宫的占领感，而在高贵的“野餐垫”上面野餐，则会使消费者发生一种优胜感。麦当劳将角色与商品之间的相似点关联起来，以热门来吸引用户的点击与浏览，进而宣传与推广商品。

（三）软文文案

软文文案也是综合类搜索引擎网站中非常常见的推广文案，它通过一种“软”植入的方法将宣传内容与商品内容完善结合起来，将营销目标与文字有效融会，让用户在津津有味的浏览中了解相关的商品和信息，从而发生购置欲望。软文文案的营销推广作用是非常明显的，跨境电子商务文案人员可以在软文中进行商品或品牌的介绍，也可以添加推广链接，一旦软文被大批转载，这些内容就会获得极大的曝光，从而达到宣传商品或品牌的目标。

（四）其他文案

除以上类型的文案外，还有一些其他常见的消息类网站推广文案，差异介绍如下。

1.争议文案

争议是最容易引发读者讨论的话题，特殊是与读者切身利益有关的争议性话题更能引起他们的剧烈讨论。例如针对是否取缔余额宝的话题，就引发了大批读者的讨论，甚至持续一周占领了百度搜索排行的榜首。

2.共识文案

能够让读者发生内心共识的文章一定会引起他们的讨论与热捧。例如大学生面试的为难事件，通过诉说面试流程中遇到的各种问题，让读者感同身受，反应热闹。

3.分享文案

在网站中经常分享一些资源、经验或帮助读者解决问题，可以获得他们的好感和信赖。同时，还可在分享时将需要宣传的材料以附件或自动回复的形式进行宣传。