搜索引擎推广文案写作技巧

（一）标题醒目

标题是搜索引擎推广文案写作至关重要的内容，必需简单明了地告知潜在用户文案的含义，同时又需要进一步潜在用户的好奇心。

通常，标题的撰写可以采取以下几种形式来抓住受众的眼球。

1.悬念式

搜索引擎推广文案的标题可以用设问等形式制造悬念，激起受众的兴致和好奇心，从而去点击广告，希望从相关链接中寻找答案。如清华同方的真爱x电脑广告，其标题“瘦，这是我要的瘦身”配以一仪态万方的窈窕淑女图片，让受众顿起兴致，欲一探究竟：到底是什么？吸引力竟比该美女还大。最后谜底揭开，原来是瘦身电脑！

2.号令式

在搜索引擎推广文案标题中运用号令的语气可以使广告发生煽动效果，从而进一步广告的点击率。如迪士尼冰上世界首次来华演出的冰舞表演《美女与野兽》推出的免费情侣套票，广告标题为“数量有限，快来抢啊！县花一现，免费看演出机不可失！”相信看到的人一定会该出手时就出手的。

3.诱导式

诱导式的搜索引擎推广文案标题通常会明白指出产品为消费者提供的明显利益点，目的消费者在被这些利益点吸引后会主动点击广告。这种方法加强了广告信息传递的个人化，让每个接收广告信息的受众都感到到这个产品是为其量身定做的，从而实现了传受双方之间的互动。如必胜客在搜狐上做的二月促销广告标题“想拿60000元好礼就来必胜客”，让人禁不住怦然心动。

（二）主旨明白，语言精练

与其他传统媒体广告的受众相比，网络广告的受众更加缺少耐心。如果诉求的要点不突出，语言拖拉，那么即使搜索引擎推广文案转达的信息是有价值的，也很难继续抓住受众的留意力。因此搜索引擎推广文案的主旨要明白，“立片言以居要”，用精练简洁的语言传递完全全面的文案信息。更详细的产品信息可以通过吸引受众的点击后链接到企业的主页上来实现。如白加黑的文案只有短短的三句话：“白加黑表现就是这么好！白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香！”精练而精确到位地把白加黑的疗效特征以及与其他感冒药的最大不同展示在受众面前。

（三）留意画面与语言（包含文字语言和声音语言）的奇妙配合

和电视广告类似，搜索引擎推广文案也讲究图文的相互配合，而且由于动画形式比静态图形更吸引人，因此在文案中大批与商品有关的信息可以通过动态影像来诉诸于受众，在这种情形下，文案无须再画蛇添足地将信息重复，而应当服务于动态影像，有要点地进行阐释和补充，实现图文结合的完善效果。

（四）语言形式灵巧多样

网络媒体有国际性和地方性之分，网络广告文案的语言也要依据其投放的站点不同而选择灵巧地进行。如果选择国际性的网站投放广告，则可以采用英语这一国际通用语言，或者依据目的消费者选择针对性强的语言，有时可并用两种语言。如果目的受众是国内人士，则通常只需用中文即可。

要想写好搜索引擎推广文案，是要掌握其中的技巧的，当把这些技巧都了然于胸时，优良的搜索引擎推广文案自然就出来了。