跨境头条
传统营销需要选择目的市场,通过创造、传递、传播优质的客户价值,获得、坚持和发展优质客户。而...
传统营销需要选择目的市场,通过创造、传递、传播优质的客户价值,获得、坚持和发展优质客户。而在互联网时代,网站由于其内容丰富、查阅便利、不受时空限制、成本低等优点,广受商家的喜爱成为传递、传播价值的主要手段,并在获得、坚持和发展客户方面出现出壮大的潜力。所以,环绕网站的营销活动越来越丰富
搜索引擎一旦收录了商家的网站,当有网民搜索相关信息的时候就可以展示出来。感兴致的用户点击搜索结果页上的链接,进入商家的网站,访问产品信息,注册成为会员,留下联系方法,定制感兴致的材料列表,甚至通过网页注明的销售电话或在线购物完成购置。在互联网泡沫退去后,用于烧眼球的门户网站上的图片广告预算被大幅缩减。而搜索引擎给推广商家网站带来的浏览者是正在主动搜寻相关信息的网民,体现出更高的相关性以及更高的购置欲望。越来越多的商家开始看重搜索引擎带来的效果,与之相关的研究和探讨最终造就了搜索营销的体系,这个体系的日益完美也推进了对搜索营销价值的普遍认同,在搜索营销上投人的预算出现迅速增加的趋势。由于大批的网民在搜索流程中表达了真实的欲望和要求,对同一个关键词进行搜索的网民会出现出对特定信息强烈的兴致偏向,于是,推广商家可以通过购置特定关键词来选取受众,并在不同关键词的搜索结果页上转达有针对性的信息。同时,在效果追踪工具的帮助下,推广商家可以及时清晰地分辩出哪条信息或哪个关键词带来了实际效果从而灵巧调整购置的关键词列表和出价,寻求最佳效果。
我们可以将搜索推广定义为这样的一种营销方法:用关键词来锁定不同人群,通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与搜索引擎用户进行互动来达到营销的目标。也就是说,我们可以认定搜索不同关键词的搜索者都各自有一些奇特的兴致点或社会属性,而营销者可以基于关键词来细分有不同兴致点和社会属性的目的受众,选择有针对性的搜索结果信息和网页与之交流,达到精准营销的目标。
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