跨境电商推广之微博文案的特征

新媒体是利用数字技术，通过盘算机网络、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。智能手机的涌现加速了新体营销的进程，企业账号要充分融入品牌的特征，作风鲜明，有强烈个人颜色，能力让其他人在看到新媒体文案时有一种眼前一亮的感到。本节的新媒体文案主要从微博文案和微信文案的角度进行介绍。

微博是微型博客的简称，是一个基于社交关系进行简短信息的获取、分享与传播的广播式社交网络平台，属于博客的一种。目前的主流微博平台是新浪微博，它作为当今最受欢迎的社交平台之一，在线注册的用户类型非常普遍，包含个人微博用户、企业微博用户、政务微博用户、组织机构微博用户和临时微博用户等。不管哪种类型的微博，微博主都可以通过写作文案来进行营销推广。微博文案重视价值的传递、内容的互动、系统的布局和精确的定位，跨境电子商务文案人员要熟习微博文案的写作和推广办法，以吸引更多用户成为消费者。

微博文案的特征

微博的关注机制可分为单向和双向两种。微博具有及时性、交互性、海量性、碎片化、广播化的传播特征。

微博文案具有以下几个特征。

1.短小精悍

写作微博文案时，不要通过大批的文字来堆砌，最好做到短小精悍、言简意赅，字数不能超过140个，以100~120字为佳。文案内容要通俗易懂，让读者迅速接收文章的思想，达到引发推敲、迅速传播的目标。

2.主题明白

不管是什么样的文案，都需要有明白的主题，这需要在写作前就做好定位，包含文案的读者群体、写作目标，是想要提高企业或品牌的知名度，还是增进某个产品的销售，等等。针对不同的目标，文案的编写也不一样。只要能够达到目的，这则文案就成功了，而不仅是简单地查看微博的转发、评论和点赞等内容。如果企业的微博只是用于服务客户，那么明白目的后就能帮助企业更好地说服客户，驳斥客户不合理的要求，等等。

3.话题比文案重要

不是每个人都是成功的段子手，都能写出有吸引力的文案，这种情形下不妨换个思路，从时下的热点话题入手。如果能够抓住大家关注或者有吸引力的话题，必然能够获得微博用户的关注。留意日常的积累，日常生计的话题、时下热点事件等都是可以积累的内容，只要找准切入的角度，就可以灵巧地运用。刚开始写文案时可能没有头绪和思路，但是只要经过一段时间的积累，不管是对新闻的敏感度，还是寻找素材的渠道，都会有一定的进步。

4.迅速传播，留意互动

发表一篇成功的微博文案后，尽量在较短的时间内引起众多用户的共识，进而连续转发，达到迅速传播的目标，这就要求在文案写作时把握好读者的心理，并通过自己的经验和一些办法来进行文案的创作。无互动，不营销。当发出微博文案后，如果引起了粉丝们的兴致，使他们来参与的话，这就是成功的第一步了。然后就是通过互动的方法来留住粉丝继续关注，就像红米上市的微博互动文案，让用户拥有参与感、成就感，进而长期关注，成为忠实的粉丝，后续就容易转化了。