许可E，mail营销的特征

（一）费用低廉

依据美国市场研究公司eMarketer的调查结果，E-mai营销最重要的特征就在于成本低廉而效果显着，

（二）较高的回应率

除了低成本之外，E-mail营销最值得称道之处在于其高回应率尽管E-mail营销的回应率在最近几年呈逐渐下降的趋势，但相比于其他营销方法的效果仍然对比显着。依据网络广告公司DoubleClick的调查结果，所有行业E-mail营销的平均点击率为8.5%，其中最高的是消费产品行业，点击率为10%。难点在于吸收者的兴致在不断变化，而用户注册材料之后很难及时更新，当他对原来订阅的信息不再感兴致时，即使不退订，也不会去认真浏览。

（三）针对性强，减少浪费

许可E-mail营销可以针对性地向潜在用户发送电子邮件，与其他媒体广告不加定位地投放广告相比，营销费用大大下降。但是掌握用户信息越来越困难，在很多情形下，用户在网上登记的材料往往不完全或不真实，通常只有一个邮件地址，当用户电子邮箱变更或者兴致产生转移，原有的材料可能就已经失效了，除非用户主动改换邮件地址，否则很难跟踪这种变化。如果可以掌握用户更多信息，如包括了公司、用户名称、地址、行业和产品等，可以大大进一步营销效果。

（四）保密性与媒体广告、公关等其他市场活动相比，E-mail营销并不需要大张旗鼓制造声势，信息直接发送到用户的电子邮箱中，不容易引起竞争对手的留意。

（五）便利性

电子邮件的传递时间是传统直邮广告等方法无法比拟的，依据发送邮件数量的多少，需要几秒钟到几个小时就可以完成数以万计的电子邮件发送，同样，无法送达的邮件也可以立即退回或者在几天之内全体退回，一个营销周期可以在几天内全体完成。

（六）便于营销效果监测

无论哪一种营销方法，精确、实时的效果监测都不是很容易的事情，相对而言，E-mai营销具有更大的优胜性，可以依据需要监测若干评价营销效果的数据，如送达率、点击率、回应率等。