网络广告的特征

网络广告具有传统媒体广告所无法比拟的优点，具体表现为交互性强、具有灵巧性和快捷性、广告成本低廉、感官性强、传播规模广受众针对性明白等特征。对于企业而言，如何利用网络广告取得最大的收益，取决于多种因素，如广告商的选择、设计是否吸引人、广告投放平台的特征等。

（1）交互性强

交互性是网络广告的最大特征，信息是双向互动传播。广告受众自由选择信息，不同的受众可以选择不同的广告信息，获取自己以为有用的信息:厂商也可以随时得到消费者的反馈信息。

（2）传播规模普遍

网络广告的传递不受时空的限制，只要具备访问互联网的条件任何人在任何时间、任何地点都可以随时随地浏览网络广告信息。

（3）针对性强

网络广告可以是广告主直接面对目的消费群体中最可能发生购置行为的潜在消费者。

（4）准确性强

传统媒介发表广告，很难准确统计广告信息目的受众的数量，而在互联网上，可以通过威望公正的浏览统计系统，准确统计出每条广告信息的接触量，更可以了解目的受众接触广告信息的时间和地域分布，从而可以科学地评估广告效果。

（5）广告发表灵巧，成本低

网络广告是一种实时、灵巧、低成本的广告形式。在互联网上广告刊播后，可以便利地依据市场的变化、营销策略的调整及时变更广告内容，使广告活动及时有效地服务于营销策略。

（6）表现形式多，实效性强

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众对感兴致的商品可以了解到更为详细的材料，使消费者能够亲身体验这种以图、文、声、像的形式传递多感官商品信息的服务，使目的受众如身临其境般地感受商品与服务，并通过互联网进行订购、交易、结算，极大地加强了网络广告的实效。