跨境电商邮件营销介绍

海外电子商务行业在邮件营销表现突出的前三位企业的平均独立打开率为12.61%，是该行业基准值的近1.37倍；平均独立点击打开率为22.55%，高出该行业基准值约4个百分点；平均独立点击送达率为2.84%，略高于该行业基准。国内跨境电商企业的邮件营销业绩转化占全体业绩的35%，邮件营销（EDM）在营销渠道贡献度中排在前三位。

电子邮件是一种公认的高性价比的网上营销工具，没有电子邮箱，营销寸步难行。邮件在海外的覆盖面群体对比广，人们更偏向于应用电子邮件与人进行交流，其发展情形与成长趋势大大好于国内。在国外的跨境购置政策已经转变的情形下，跨境电商企业将更加重视营销实效，邮件营销也被视为跨境电商最重要的营销渠道之一。

但是跨境电商邮件营销与国内电商邮件营销相比存在很大分别，如果你不懂邮件营销的游戏规则和特征，往往也很难达到预期中的效果。试想，本来是应当给我们带来大批订单、维系客户忠实度的大好渠道，如果由于应用不当，最后换来了大批客户的投诉和ISP（互联网服务提供商）的封杀，甚至影响店铺名声，将是多么惋惜的事情。因此，掌握邮件营销的游戏规则和技巧就显得非常有必要了。