跨境电商卖家必知电子商务品牌文化的作用

品牌文化的建设不仅可以很好地树立企业的大众形象，为商品赋予鲜活的性命力和张力，还代表着企业交付给消费者的商品特点、利益和服务的一贯许诺，能够让企业的商品和服务与竞争对手发生较大的分别，让消费者感受到一种特别的价值。

在目前网络市场的竞争中，如何通过网络品牌来巩固企业与消费者之间的关系，提高消费者对企业的商品、服务的忠实度，已经关系到大部分企业的生存和发展。创立优良的、响当当的品牌文化，已经成为企业提高品牌竞争力的重要策略。

在网店内页中，跨境电子商务品牌文化主要体现在两个方面：一是商品标题中包括的品牌名称；二是商品详情信息中的品牌故事。在标题中添加品牌名称非常简单，一般在商品标题的开头直接写上品牌名称即可；而要写作品牌故事文案，则需要跨境电子商务文案人员在熟习品牌故事概念的基础上掌握其写作手法。简单来说，品牌故事可以向消费者转达企业的品牌理念、精力文化和商品来自等众多内容，它能赋予商品鲜活的活力与活气，能够带给消费者更增强烈的品牌认同感，对塑造品牌形象、传递品牌理念和精力文化有十分重要的作用。

在商品详情页中添加商品品牌故事，可以进一步消费者对商品的信赖度，增长消费者对商品的购置信念，同时品牌故事的诠释和传播又可以拉近消费者与品牌之间的距离，促进消费者对品牌的情感和忠实度。品牌故事一般位于商品详情页的后半部分，既可体现商品的高品质，又能消除消费者的顾虑，是跨境电子商务文案人员撰写详情页文案时必不可少的一部分内容。