亚马逊广告构造讲解

1、变体SKU的广告构造

一个广告活动对应多个广告小组的这种形式，亚马逊是允许的。这个形式一般用于变体，优势在于能够节俭推广预算。假如卖家是服装销售商，销售的衣服包含红黄、蓝多个色彩SKU，我们就可以选择把这些变体SKU放在同一个广告活动里面，置N个广告小组，然后N个广告小组共享关键词。通过这种广告构造来测款，看哪一个色彩对比受买家的欢迎。

2、主推产品的广告构造

我们如果要主推某一款产品，基本上都是一个广告活动对应一个SKU，对应一个匹配类型。当然，卖家如果想在一个广告活动里放多个广告小组也是可以的。前提是要有充足的预算，否则会涌现一个小组消费大部分预算的情形。但是，如果卖家想让广告数据完全一点的话，笔者个人建议还是一个广告活动对应一个广告组，对应推一个SKU，变体除外。

投放广告的时候，经常会涌现这样一种情形，其中一个关键词有很高的曝光量，但其他关键词完整没有展现量。这又是为什么呢？其实这个与表现好的广告小组消费其他广告小组的预算的原理是一样的。这是由构造延伸到词上来的问题。

最终，卖家输出的一个主推款的广告构造就是:一个自动广告活动，一个手动广活动做普遍匹配，一个手动广告活动做词组匹配，一个手动广告活动做精准匹配。