跨境头条
优化搜索引擎收费流量的性价比,需要留意两方面的问题:一是选择精准的关键字和推广对象,以避免...
优化搜索引擎收费流量的性价比,需要留意两方面的问题:一是选择精准的关键字和推广对象,以避免无效的点击;二是以尽可能小的差价,排在相同关键字竞争对手的前面。其中对第二点谷歌已经为广告用户做了思考,在盘算广告费用时,谷歌会思考排在后面的广告的广告评级(以谷歌搜索页上的广告为例,后面的广告是指排在被点击广告之后的第一个广告),并且只会收取超过其广告评级所需的最低出价金额(向上舍人到最接近的分位)。因此,无论广告用户的出价金额是多少,都只需支付超越后一名广告用户所需的最低金额。
(1)进一步关键字的质量得分
欲进一步谷歌搜索引擎收费流量的性价比,首先是进一步广告评级中的质量得分。影响质量得分的因素如下。
关键字的过往点击率:关键字吸引以往用户点击的频率;
显示网址的过往点击率:显示网址以往被点击(不局限于某个关键字)的频率;
账户历史记录:账户中所有广告和关键字的总体点击率;
目的网页质量:网页的相关性、透明度以及访问的便利水平;
关键字/广告相关水平:购置的关键字与广告的相关水平;
关键字/搜索相关水平:购置的关键字与用户的搜索内容之间的相关水平;
地理地位效果:账户在所定位的区域规模内的成效;
广告在某个网站上的效果:广告在目的网站及类似网站(如果您以展现广告网络为定位目的)上的效果;
目的设备:搜索者应用的设备类型不同,质量得分也不同。
具体的得分情形可以通过点击广告系列标签中的“关键字”标签状况旁边的白色气泡图标查询。
(2)优化目的网站
另外,在优化关键字、下降无效点击、防止误点的同时,在目的网站建设方面需要留意:
一是进一步网站打开速度。
网站的打开速度是访客对网站的第一印象,如果网站打开很慢的话,还没有完整打开访客就已经关闭页面了,从而导致推广费用居高不下,引流效果却不好。所以应当配合公司技术人员好好检查服务器和网站打开情形,加快网站的打开速度,进一步访客的抵达率以优化收费流量的性价比。
二是优化推广页面。
推广页面(着陆页)是访客进入网站的首个页面,也是对网站的第一感到,如果这个推广页面的构造、设计、内容、排版都很不合理的话,对后期的转化影响很大,收费流量的性价比就会变得很低,所以一定要合理地设计着陆页,对访客进行有效的引导,能力进一步转化率,并下降推广费用。
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